导读:非遗传承,从尊重传承人开始!非遗直播带货,如果不能让非遗传承人发声,就无法让大众触摸文化的底蕴,最后沦为走过场的口播促销,结局就真的是"非常遗憾"。
随着互联网发展,直播带货已经成为了现在流行的一种营销模式,把非物质文化遗产通过直播带货的形式向年轻人呈现,这本应该是一种创新的传播载体,因为它能让年轻人很方便地接受这种传播中华民族传统文化的方式,能让更多的人了解中国的传统手艺,为非遗作品开拓更广阔的市场空间。然而可惜的是,一场省级非遗直播带货购物节,却因一个非专业的主播,把一场万众期待的非遗文化活动,搞成了"非常遗憾"的结局,这里面到底发生了什么?让我们来了解一下。
据悉在2020年6月13日,在“2020年文化和自然遗产日”的“非遗购物节”黑龙江省哈尔滨专场直播中,各位非遗传承人回到家乡,齐聚一堂,本意是为家乡发展做贡献,但在此次直播活动中,我们看到的,不仅是对各位传承人以及非遗文化的不尊重,也对各位非遗传承人造成了无法挽回的经济损失,伤害了各位传承人的心。
首先,直播过程中,某线上平台的主播“豆傅(传递正能量)”(快手号:doufu119),面对富有深厚文化底蕴的非遗产品,不提前调研,了解他的历史、文化、背景、制作工艺、人文知识、价格行情等。在直播中对非遗产品不尊重,未经商议肆意降低非遗产品价格,有遗漏、混淆产品等多种低级错误出现;对传承人更是不尊重,出言不逊,多次打断非遗传承人的正常介绍,并且多次使用激烈的不当言语。作为一名专业的主播,应该明白,直播带货,带的不仅是货,更是品牌声量。不能只顾自己的利益,却不顾及各大非遗品牌的形象,强行抢戏总归不好吧。
其次,在直播过程中,主播对在互动中进行合理评论、合理讨论、合理提出质疑的网友进行人身攻击,并肆意封锁网友账号,将正常收看直播的网友踢出直播间。这样一场本意在传播、弘扬传统文化的活动,在一个业余主播的手里彻底“变了味”。面对国家非遗购物节这样的重大活动,一个毫无专业素养的业余主播是否担当的起这样的重任?
习近平总书记在庆祝中国共产党成立95周年大会上明确指出:中国共产党人就要坚持"四个自信"即中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信、文化自信,其中最根本、最持久的是文化自信。非遗文化购物节的本来是通过活动来弘扬和传播非遗文化,让文化走入生活,走进老百姓,最终建立和强化中国人的"文化自信"。文化需要通过直播带货这种接地气的方式走进社会大众,但我们需要的是一个灵魂契合,举止言谈间都透漏着文化气息的专业主播,而不是一个只顾自我卖货,不管文化传播的自嗨式业余口播?弘扬非遗文化,万万不可用低俗的方式去传播,否则就会丧失文化的生命力。文化自信,需要让非遗文化一代一代传承下去;文化自信,更需要非遗传承人来发声让更多人了解传统文化。
