爱马仕上线全新中文官网
10月17日，爱马仕正式发布了拥有全新在线购物的品牌中文版爱马仕官网已正式发布。此外，爱马仕CEO Axel Dumas早前还表示品牌有意与中国电商巨头京东展开合作。虽然中国消费者依然无法在线购买爱马仕Birkin或Kelly手袋，但品牌其它商品都会在线上发售。
爱马仕
此前爱马仕线上电商平台已经在欧洲、美国及日本推出，但在中国市场却迟迟没有开通。但事实上根据爱马仕发布的2018上半年初步业绩数据，在其营业利润率录得34.5%，创下历史新高，中国市场的贡献不可小觑。
而自去年以来，爱马仕在中国市场的数字化转型方面已经有了不少的尝试——去年10月，爱马仕曾在微信公众号上开设限时店，出售与Apple合作的智能手表；12月又通过微信发售四款男女装鞋履，其中的一款Player女士运动鞋仅在中国内地发售。
在电商发达的中国，数字化开启了一个新时代。在大环境的转变之下，奢侈品牌也开始在中国市场布局数字化战略，为消费者提供更加便捷和独特的购物体验。
